騰訊出手,鬥魚、虎牙合併!
2020-10-13 08:27:25 來源: 廣州日報
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  遊戲直播平台鬥魚和虎牙12日宣佈,正式接受大股東騰訊提出的合併邀約,進行戰略合併。根據合併協議,虎牙將通過以股換股合併收購鬥魚所有已發行股份,包括由美國存託憑證(ADS)所代表的普通股。鬥魚在合併前已發行的股份及ADS將取消,鬥魚將成為虎牙私有全資子公司,並將從納斯達克退市。這意味着國內直播的兩大頭部平台結束膠着的競爭,直播平台的兩不相讓宣告終結。受此消息影響,截至發稿,鬥魚盤前停牌,停牌前一度漲16.21%,虎牙亦處於停牌狀態,停牌前一度漲8.49%。

  鬥魚將成為虎牙全資子公司

  根據協議,合併後新公司採取聯席CEO制度,鬥魚CEO陳少傑和虎牙CEO董榮傑,將共同出任聯席CEO,陳少傑加入合併後新公司董事會。據悉,鬥魚和虎牙的產品和品牌仍將保持相對獨立運營,管理層保持穩定。鬥魚、虎牙雙方將按照1股鬥魚ADS換0.730股虎牙ADS的比例進行合併,根據該換股比例,鬥魚現有股東和虎牙現有股東將在合併後公司中各佔50%的經濟權益,隱含的對鬥魚的估值和虎牙市值相等。合併目前預計將在2021年上半年完成,鬥魚還將舉行特別股東大會對此合併進行投票表決。

  在簽署此合併協議的同時,鬥魚與騰訊還簽署了關於企鵝電競業務的轉讓協議,鬥魚將從騰訊獲得企鵝電競業務。據悉,騰訊通過收購各方股份,成為合併後公司的第一大股東,將擁有60%以上投票權。

  騰訊整合遊戲直播賽道

  鬥魚和虎牙均為國內領先的遊戲直播平台,根據2020年第二季度財報顯示,這兩大遊戲直播平台二季度平均月活躍用户均突破1.6億,單季營收超過25億元。從二者披露的財報數據來看,遊戲直播變現已經從高速發展進入到瓶頸期。一方面,二者用户高度重合,第二季度虎牙直播MAU和移動端MAU分別為1.685億和7560萬,鬥魚的MAU和移動端MAU分別為1.653億和5840萬。

  另一方面,營收增速持續變緩,二季度財報顯示,鬥魚季度平均付費用户賬號為760萬,與一季度持平。除了直播裏的會員付費,廣告幾乎是唯一的其他盈利來源。財報顯示,2020 Q2季度總付費用户為620萬,比一季度只增長了10萬。此外,虎牙2019 Q1同比增速93.4%,但2020 Q2只有34.2%。

  虎牙和鬥魚佔據了近80%的市場份額,但他們的大股東都是騰訊,騰訊分別持有二者36.9%和38%的股權。另外,騰訊還投資了龍珠直播、B站、快手,企鵝電競是騰訊自營。根據Mob研究院的數據,中國前五大遊戲直播平台,騰訊自營加投資佔據了四席。當前,遊戲直播行業正面臨着短視頻平台和PUGC平台越來越激烈的競爭。快手、字節跳動、B站,紛紛入局遊戲直播賽道。今年8月,在China Joy上,快手遊戲負責人透露,快手遊戲直播月活躍用户超過2.2億,遊戲短視頻月活躍用户突破3億。從2019年下半年開始,除輕度休閒遊戲外,字節跳動開始嘗試重度遊戲的研發,並且在抖音嘗試DOTA類遊戲直播。

  遊戲直播的突圍已經上升到B站的戰略高度,在賽事和主播上花了重金投入。今年,B站斥資8億元拿下了《英雄聯盟》全球總決賽中國賽區三年獨家直播權。主播方面,B站簽下了昔日的鬥魚一姐馮提莫,又有英雄聯盟知名電競選手Uzi入駐B站。而背靠抖音巨大流量池的字節跳動,也高調入局遊戲發行,不僅自研重度遊戲、爭奪頭部遊戲版權,還擴展電競賽事等。

  業內認為,鬥魚在《英雄聯盟》《絕地求生》《DOTA2》等PC端遊戲直播上優勢明顯,而虎牙在《王者榮耀》《和平精英》等移動端遊戲上向來具備優勢。鬥魚、虎牙合併後最顯著的利好就是流量再度上漲,用户黏性加強。在大股東海量且精準的流量支持下,專業遊戲直播平台獨特的優勢,比如專業內容的累積和創造能力、更垂直的遊戲用户羣體、成熟的主播公會體系和專業電競內容生態等將被髮揮到最大化。對於騰訊而言,只有統一作戰,整合好直播平台這個下游環節,才能更好與上游端的研發、發行對接,打通整條產業鏈的全佈局。鬥魚虎牙合併後,遊戲直播領域內的競爭將更良性,天價互挖主播的局面將不再重演。新平台在直播內容採購成本的議價能力上將進一步增強,這有利於主播簽約成本、收入分成成本以及版權內容採購成本、IT基礎設施開支等各方面成本的優化。不過,由於虎牙和鬥魚市場份額合計已超過80%,與其他強強聯合的案例一樣,二者此番合併也面臨着反壟斷調查、團隊融合等層面的諸多挑戰。

【中通快遞香港查詢】 責任編輯: 鄭偉
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